广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标,通过市场调研,制定出一套符合市场状况、产品状况、消费者群体的经济、有效的广告策划方案,并对其进行评价、实施和验证,以促进广告主的全l面运营。
一般而言,对于这种系统的广告策划,已不再是一个人能够完成的工作,需要对广告活动过程进行全l面规划,也可以称之为战略决策,企业广告策划,包括广告目标的制定、战略策略研究、经济预算等等,而且可以诉诸文字。因此常常是需要汇集各相关方面的人才,共同提供智慧,讨论之后才能完成的工作。
广告业策划,一个动态的过程,是一系列头脑风暴的复杂脑力劳动,体现活动内容的多元化,它不仅要确定广告目标,寻找广告对象,还要制定广告计划,实施广告策略,测试广告活动效果。
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